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品牌案例分析:美尔凯特如何打响925吊顶节这张

 

  在吊顶这一细分品类里,美尔凯特属于数一数二的品牌,从精准的定位出发,展现出强势的行业垄断力。尤其是延揽当红明星孙俪代言之后,连续刮起的品牌营销活动,成为现象级的热门事件。

  连续几年举办的吊顶节,与京东618、天猫双十一、苏宁818等消费节一起,俨然形成了气候,众多待装与翻新业主都会考虑在这20多天里挑选一款美尔凯特的产品。今年的925吊顶节,更是激活线多家店,线上线下协同,拉开整合营销之势,迅速成为消费者关注的焦点。

  即使在整个泛家居行业里,美尔凯特是少数采用了定位分析模式的品牌,在同质化竞争的吊顶红海中找准了自己的位置,成功塑造了高端品牌的市场认知。

  即使925吊顶节这样一次活动,美尔凯特在目标客群的锁定上,也做了定位考量。2亿中产精英阶层、1500多万的大众富裕阶层,以及100多万的千万富翁,是该品牌最核心的目标客群。在促销产品设计上,都考虑了目标顾客的需要,比如3980元购智爱浴室暖空调、2980元买智睿暖浴宝、2680元买四杆基础款晾衣机等。

  另外,在服务上,免费测量、免费设计、免费配件、免费送货及免费安装等一体化的服务,同时体现了其高端档次。

  925吊顶节刚启动,美尔凯特就已经在官方网站发布了专题网站,整体设计风格匹配高端品牌形象,专题网站每一处细节的勾勒,都跟这家品牌的气质高度吻合,包括大气的设计、精致的色彩搭配、符合网友浏览习惯的栏目布局,以及丰富的信息、巧妙的导般栏安排,足以让任何浏览者眼前一亮。

  通过该活动专题,意向顾客可以清楚地了解到各种优惠产品的价格与赠品,可以点进每款产品了解其具体的性能与优势,而且可以在线填写信息,实现预订。相当醒目的位置则展示了5大优惠,包括天猫领定金、电话预约可享静音服务、买智爱暖空调送晾衣绳、爆款厨房吊顶限量特价发售、新品以工厂直销价限量销售等。

  所有产品,用户都可以在专题页面上预约,后台管理系统在收到信息后,24小时内响应需求,提供所要求的服务。活动推出不久,专题页面的访问人次已突破1万。

  在吊顶这一细分品类里,美尔凯特属于数一数二的品牌,从精准的定位出发,展现出强势的行业垄断力。尤其是延揽当红明星孙俪代言之后,连续刮起的品牌营销活动,成为现象级的热门事件。

  连续几年举办的吊顶节,与京东618、天猫双十一、苏宁818等消费节一起,俨然形成了气候,众多待装与翻新业主都会考虑在这20多天里挑选一款美尔凯特的产品。今年的925吊顶节,更是激活线多家店,线上线下协同,拉开整合营销之势,迅速成为消费者关注的焦点。

  即使在整个泛家居行业里,美尔凯特是少数采用了定位分析模式的品牌,在同质化竞争的吊顶红海中找准了自己的位置,成功塑造了高端品牌的市场认知。

  即使925吊顶节这样一次活动,美尔凯特在目标客群的锁定上,也做了定位考量。2亿中产精英阶层、1500多万的大众富裕阶层,以及100多万的千万富翁,是该品牌最核心的目标客群。在促销产品设计上,都考虑了目标顾客的需要,比如3980元购智爱浴室暖空调、2980元买智睿暖浴宝、2680元买四杆基础款晾衣机等。

  另外,在服务上,免费测量、免费设计、免费配件、免费送货及免费安装等一体化的服务,同时体现了其高端档次。

  925吊顶节刚启动,美尔凯特就已经在官方网站发布了专题网站,整体设计风格匹配高端品牌形象,专题网站每一处细节的勾勒,都跟这家品牌的气质高度吻合,包括大气的设计、精致的色彩搭配、符合网友浏览习惯的栏目布局,以及丰富的信息、巧妙的导般栏安排,足以让任何浏览者眼前一亮。

  通过该活动专题,意向顾客可以清楚地了解到各种优惠产品的价格与赠品,可以点进每款产品了解其具体的性能与优势,而且可以在线填写信息,实现预订。相当醒目的位置则展示了5大优惠,包括天猫领定金、电话预约可享静音服务、买智爱暖空调送晾衣绳、爆款厨房吊顶限量特价发售、新品以工厂直销价限量销售等。

  所有产品,用户都可以在专题页面上预约,后台管理系统在收到信息后,24小时内响应需求,提供所要求的服务。活动推出不久,专题页面的访问人次已突破1万。返回搜狐,查看更多

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